Influencer Marketing in 2025: the good, the bad & the ugly

Influencer marketing blijft ook in 2025 hyper relevant, maar het landschap is veranderd. Vandaag draait het om echte impact, vertrouwen en slimme keuzes. In deze uitgebreide recap kijken we naar wat (nog steeds) werkt, wat passé is, en wat je absoluut moet vermijden als merk. Plus: we zoomen ook in op UGC, B2B influencers en waarom een agency inschakelen vaak loont. Let’s dive in! 

Waar is influencer marketing in 2025 nog steeds effectief?

Influencer marketing is allesbehalve dood – maar het landschap is flink veranderd. De sectoren waarin het anno 2025 nog steeds goed werkt, zijn:

• Beauty & skincare: authentieke ervaringen en persoonlijke reviews blijven hier goud waard. TikTok blijft domineren, Instagram is nog steeds relevant.

• Fashion & lifestyle: micro-influencers en niche creators scoren hier het best, vooral bij Gen Z.

• Travel & hospitality: influencers die écht kunnen inspireren met unieke ervaringen zijn nog steeds key, vooral via video content.

• Food & horeca: van recepten tot restaurant-reviews, food-influencers blijven een smaakmaker (pun intended).

De rode draad? Authentieke creators met een échte connectie met hun publiek.

UGC vs influencers: wanneer kies je beter voor user generated content?

User Generated Content (UGC) wordt steeds vaker ingezet als alternatief voor influencer marketing. Waarom? Omdat het écht en geloofwaardig overkomt – en vaak goedkoper is.

UGC werkt bijzonder goed in deze sectoren:

• E-commerce & tech: unboxing video’s en ‘how to’-reviews van échte gebruikers overtuigen beter dan gesponsorde posts.

• Retail & FMCG: gebruiksgemak en laagdrempeligheid zijn key. Een simpele video van een echte klant die een product gebruikt, scoort vaak beter dan een gelikte shoot. Snel, simpel en effectief: een klant die jouw product toont = social proof.

• Finance, verzekeringen & educatie: serieuze onderwerpen vragen om vertrouwen. Hier werkt UGC als social proof, bijvoorbeeld via testimonials of ervaringen. Zoals altijd: mensen kopen van mensen. 

UGC is perfect voor schaalbare contentproductie zonder de kosten van een grote influencer samenwerking. Bonus: je kunt het vaak ook (betaald) hergebruiken in advertenties.

Meer weten? Bekijk onze handige UGC checklist voor bedrijven hier.

Zijn barter deals in 2025 nog de moeite?

Barter deals – waarbij influencers betaald worden in producten of diensten in plaats van geld – zijn niet helemaal verdwenen, maar sterk teruggedrongen. Influencers (of content creators) kennen de waarde van hun volgers en skills. In 2025 geldt:

Wanneer werkt het nog?

• Bij micro-influencers (onder 10k volgers) die écht fan zijn van je merk.

• In een testfase om nieuwe samenwerkingen te verkennen.

• Bij waardevolle producten (bijvoorbeeld tech of luxury items).

Wanneer niet?

• Bij grotere influencers.

• Bij campagnes waar kwaliteit en timing cruciaal zijn.

• Als je écht controle en resultaat verwacht.

Content maken kost tijd, energie en skills – dus alleen producten aanbieden werkt zelden nog. Wil je kwaliteit? Dan moet je ook eerlijk betalen. 

Wat kost een influencer samenwerking anno 2025?

De prijzen lopen nog steeds sterk uiteen, afhankelijk van het kanaal, het type content, het bereik én de engagement van de influencer. Maar hier zijn wat ballpark cijfers:

• Nano (tot 1000 volgers): €50 – €100 per post + stories

• Micro (1k tot 10k): €100 – €550 per post + stories

• Mid (10k – 100k): €500 – €3.500 per samenwerking

• Macro (100k – 1M): €3.500 – €100.000 per samenwerking

Let op: voor video content (TikTok, YouTube, Reels) ligt de prijs vaak hoger dan voor een simpele post of story. En: exclusiviteit, usage rights en productie tellen allemaal mee.

Pro tip: er zijn verschillende vormen van influencer marketing. Denk eerst na over waarom je influencer marketing wil inzetten. Wil je een nieuwe doelgroep bereiken? Doen! Wil je meer verkoop bij een huidige doelgroep realiseren? Dan is het slimmer om te adverteren met een influencer via je eigen kanalen.

B2B influencer marketing

B2B influencer marketing is in 2025 een stille kracht. Minder flashy, maar super effectief als je het goed aanpakt.

Waar B2B werkt:

• Software & tech: experts, consultants en niche thought leaders op platforms zoals LinkedIn of niche YouTube-kanalen.

• Finance & legal: professionals die complexiteit begrijpelijk maken en vertrouwen uitstralen.

• HR & employer branding: werknemers als merkambassadeurs zijn de nieuwe B2B influencers (hallo EGC!)

Waarom B2B influencers effectief zijn:

• Ze hebben autoriteit in hun niche.

• Hun content bereikt precies de juiste doelgroep.

• Hun netwerk is kwalitatief.

Denk dus niet alleen B2C wanneer het over influencer marketing gaat – ook in B2B kan je influencers inschakelen om je merk te versterken!

Waarom influencer marketing uitbesteden aan een agency?

Influencer marketing = strategie, matchmaking, creatie, rapportage, juridische kennis en performance tracking. Wij helpen je met:

• Het vinden en selecteren van de juiste creators (data-driven).

• Het regelen van briefings, contracten en usage rights zonder gedoe.

• Het besparen van uren aan onderhandelingen en opvolging.

• Het hapklaar presenteren van meetbare resultaten en doorvoeren van optimalisaties.

• Het bewaken van je merk en consistentie.

Je koopt dus niet alleen tijd, maar ook expertise én resultaat. Zeker bij grotere campagnes is dit geen luxe, maar noodzaak.

Snelle recap

Influencer marketing in 2025 is hyper relevant – mits je het slim aanpakt. Succes draait allang niet meer om het grootste bereik, maar om échte connectie, inhoud en strategische keuzes. UGC groeit uit tot hét budgetvriendelijke alternatief met impact, terwijl barter deals alleen nog waardevol zijn in specifieke situaties. De tarieven zijn gestegen, maar daar staat een hoger niveau van professionaliteit tegenover. Werken met een agency zorgt voor efficiëntie, expertise en een betere ROI. Influencer marketing is geen hype of nice-to-have meer – het is een volwassen marketingkanaal dat blijft renderen voor merken die weten hoe ze het moeten inzetten.

Bij Adman Agency weten we precies hoe we influencer marketing kunnen inzetten voor jouw merk. Zin om hierover te sparren? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.